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  国庆假日逛商场、逛步行街，在商场一楼和路旁边金店，你大概率会看到这样的情形——

  年轻人戴着口罩选金串珠，老一辈拉着店员问“今日金价”，连货台上的“古法金手镯”都贴了“补货中”的标签。

  本年一季度以来，黄金的价格连攀新高，5月打破每盎司3500美元，然后震动盘整了一阵，光是在本年9月，现货黄金累计涨幅已超6%，仅在2025年，金价就已创下超30次名义价格前史新高。

  国庆也迎来了再次大迸发，国际金价每盎司连续打破3800美元、3900美元大关。

  国内每克黄金的零售价也是一天一个价，从898元一路飙到1134元，周大福、周大生(002867.SZ)、老凤祥(600612.SH)这些金店牌子现已全线元。

  国庆假日不只是旅行旺季，也是“婚礼大军”扎堆上台的时间。而只需成婚，就必定离不开“三金”、“五金”。

  小袁和小焦这对新人将婚期定在了10月4日这天，这对规范的“00后”新人便是网络上不愿意安分守己的年轻人，梦想着办一场自己最喜爱的婚礼。

  “动辄十几万的开支，冗长繁琐的流程和为难的强行煽情，我不知道这样的含义安在？”

  这场人生喜事，虽然最终仍是没有拗过爸爸妈妈，在苏北老家举办了婚宴，但他们与两边爸爸妈妈仍是约法三章：不接亲、不掌管、不喝酒。

  唯一在陪嫁品上，所有人的主意出奇共同：只买黄金，不买钻戒；不买三金，只买五金。

  小袁和小焦依稀记得买五金那天的周末，在县城老家，一条主街集合十几家金店，门口直接放着写有“今日金价”的大字和各类赠品——虽然还没到国庆，但门店远比平常热烈。

  “我是务实派，只爱黄金。”小袁说，与天然钻石比较，买黄金更合算，黄金随时都可以换成钱，但“钻戒出门就打三折”。

  小焦说，“我看金店货台工作人员的朋友圈，国庆期间全线产品调价，涨幅有的已逾越15%，幸亏咱们在节前就买了，每克小赚20。现在，还有点懊悔买少了。”

  这场典礼——在陪嫁品三金上，他们顶住了两边爸爸妈妈的压力，最终把钱存了起来，等金价降价后再买。

  当年国庆，小周回忆特别深入，她身边的朋友在9月下旬黄金至高点472元/克，买了260多克，但国庆节前买完黄金就降价，10月7日那天，根底金价跌到了444元/克。

  黄金现已是这两年体现最微弱的首要大宗产品之一，本年以来飙升近50%，超过了1980年经通胀调整后创下的最高纪录。

  国内经济学家李稻葵在谈出资黄金时说到，黄金继续上涨的最底子的原因——商场在寻觅美元财物的替代品，中长期金价或许还会上涨，黄金动摇非常大，别把长期趋势当成短期出资的逻辑。

  但看着一路还上涨的金价，小周和老公仍是商量了一下，“末班车也是车，不可就买个小件，上车总比不上好。”

  黄金除了成婚作为陪嫁品用处外，买黄金还有另一层重要理由——“手里有金，心里不慌”。

  无论是00后、90后买“小克重金豆”、“国潮黄黄黄黄金饰品品品品”当储蓄，仍是席卷全球黄金商场的我国大妈，都在引领这一轮“买金热潮”。

  曩昔20年，国内金价从2005年头的115元/克左右，涨到2025年的1100元/克左右，年化收益现已高达11.96%。

  国际黄金协会《我国黄黄黄黄金饰品品品品零售趋势洞悉》指出，当时经济与从前比较增加放缓，各种不确定性导致居民储蓄志愿上升，日渐增加的保值需求已成为顾客购买黄黄黄黄金饰品品品品的重要动力，整体出现一种高金价、储蓄型消费的特性。

  “老公惹我气愤一次，我就买一颗金瓜子。”“一次攒几颗金豆子，存个金手镯冷艳所有人。”“给20年友谊的闺蜜送生日礼物。”……相似每周存下一颗“金瓜子”“金豆子”的理财故事，不乏其人。

  两个月前，黄金圈就开端暗潮汹涌。每次价格将调的风声一出，抢购的节奏就像钟摆，一刻不断。

  我回老家看到，县城金店为了抢客户，张狂卷促销，各品牌门店推出了针对婚庆需求的促销活动，除了推出满克减现、国庆内购会、等活动外，还有各类赠品：比方买珠宝黄金送电视、冰箱等，买黄黄黄黄金饰品品品品送银饰等。

  有网友在周大福的门店拍了段视频，只见货台前早现已排满了人，有人用计算器策画差价，有人则在样式上犹疑半响，还看到一位阿姨一边诉苦“太贵了”，一边还让出售把镯子拿出来试戴。

  刘姐是当地一家金店的店员，在这波黄金上涨潮里，她是最早看见潮水的那一批人。

  金价是从2024年开端，像坐了火箭似的往上窜的。起先，刘姐店里的生意反而淡了，人们抱着“买涨不买跌”的心态张望。

  但她嗅到了不一样的气味，来探问的人多了，问的不再是“哪个样式美观”，而是“现在买合不合适”、“还能涨多少”。

  七百多的时分，刘姐就现已把手头攒了半辈子的金镯子、金项链，连同女儿出世时买的那对小小满意锁，都全部换成了存折上沉甸甸的数字。

  当咱们在苏北县城的金店调查了几天，发现国庆金店的生意，几乎是一夜之间变得反常热烈，运营员都快被订单“吞没”，连续自嘲“手都搓冒烟”。

  从数据上看，虽然2025年上半年，潮宏基完成运营收入41.02亿元，同比增加19.54%；归属于上市公司股东净利润3.31亿元，同比增加44.34%。

  此外，2025年上半年，周生生的营收约107.63亿港元，同比削减3%；周大生运营收入45.97亿元，同比下降43.92%；老凤祥2025年上半年营收333.56亿元，同比下降16.52%……

  这是金价上涨带来的结果之一——过高的金价也会按捺消费需求，从而导致销量下降，影响企业成绩。

  关于黄黄黄黄黄金饰品品品品品企业而言，日益通明的金价约束了黄黄黄黄黄金饰品品品品品的定价空间，大部分品牌采纳“当日金价+工费”的计价形式，内卷的压力还会促进紧缩溢价。

  与此一起，高涨的金价也使得公司收购本钱飞速增加，假如出售额没有同步增加，则会导致运营本钱进步，从而削弱盈余才能。

  再加上，黄金珠宝品牌喜爱扎堆开店，并且都在抢手商圈的抢手区域，黄黄黄黄黄金饰品品品品品企业的内卷进一步加重。

  从定位上来看，老铺黄金引导顾客将重视的要点放在产品设计和文明内在上，在加深品牌心智的一起，继续弱化金价对产品价格的影响。

  作为国内首先推行“古法黄金”概念的品牌，其打造出来的产品，的确愈加新颖，且可以让群众感受到这种差异。

  一起，老铺黄金选用“一口价”的战略，打破了职业常规，造就了品牌的差异性与“买涨不买跌”的认知。

  今日，各大黄金珠宝品牌都在纷繁仿效“老铺黄金”，各自走出了一条差异化的品牌文明定位。他们或许正在成为背面的赢家。